Apotheken-Proteste erzeugen enorme Reichweite in der Bevölkerung

Am 23. März gingen bundesweit Apothekerinnen und Apotheker, PTA und PKA auf die Straße. In Düsseldorf, Hannover, München und Berlin demonstrierten sie für eine längst überfällige Honorarerhöhung. Gleichzeitig machten zahlreiche Apotheken dicht, um auf die angespannte wirtschaftliche Lage aufmerksam zu machen.

In einer Medienresonanz- und Reichweitenanalyse hat die ABDA für den Zeitraum 25. Februar bis 25. März 2026 untersucht, inwiefern die Medien über die Protestphase der Apothekerschaft berichtet haben und wie viele Menschen mit diesen Medienberichten erreicht wurden. Die Analyse kommt zu einem beeindruckenden Ergebnis: Insgesamt erschienen 3.511 Beiträge mit einer Gesamtreichweite von 1,1 Milliarden potenziellen Medienkontakten.

Zur Methodik: Für Printmedien wurde die verbreitete Auflage mit den Leserkontakten multipliziert. Bei Onlinemedien wurde zur Ermittlung eines Tageswerts die monatliche Zahl der Website-Besuche (Visits) durch 30 geteilt. Für Radiobeiträge wurde die stündliche Hörerzahl herangezogen, für TV-Beiträge die jeweilige Zuschauerquote.

Nach Anzahl der Beiträge lagen Printmedien vorn (1.783), gefolgt von Online/Blogs/Newsletter (1.439), Radio/TV (243) und Agenturmeldungen (46). Nach Reichweite dominierten Online-Angebote mit 942,7 Millionen Kontakten deutlich vor Print (89,5 Mio.) und Radio/TV (53,5 Mio.). 

Die ARD berichtete in der 20-Uhr-Tagesschau rund zwei Minuten über die Kundgebungen. Außerdem befassten sich das ZDF, der Deutschlandfunk oder der Spiegel mit den Protesten. Regional führte Nordrhein-Westfalen mit 818 Beiträgen das Ranking an, vor Bayern (579), Baden-Württemberg und Niedersachsen (je 337), Hessen (336) und Sachsen-Anhalt (198).

Auch die ABDA-eigenen Kanäle verzeichneten regen Zuspruch: Die Inhalte auf der ABDA-Website wurden mehr als 36.000-mal aufgerufen und 30.000 Besucher registriert. Allein eine Info-Meldung über die Materialen zum Protesttag wurde fast 7.000-mal angeklickt.

Insgesamt wurden über 18.700 Plakate heruntergeladen. Social-Media-Downloads – wie Kampagnenmotive und Anleitungen – wurden mehr als 25.400-mal registriert. Auf Facebook und Instagram wurden sehr hohe Interaktionsraten erzielt und neue Follower gewonnen. Über die breite Medienresonanz des Protesttags hat die ABDA bereits auf abda.de berichtet.